Стручњак за Семалт објашњава како знати када треба да ажурирате копију веб локације



Након што сте уложили посао да ваша веб страница има невероватан дизајн и допадљиве карактеристике, схватате да још увек не постижете никакве резултате. Па, не очајавајте - велике су шансе да требате направити корак уназад и преиспитати копију веб странице.

Да ли се питате шта је копија? Па, нацртајмо слику за вас.

Шта је копија веб странице?

Копија веб странице може се сматрати позадинским херојем веб странице. Као и Батмобиле и Батманов ремен за алат су и за Батмана. Без копије нема сјајне веб странице.

Копија веб странице је основни текст који посетиоцима приповеда путем ваше веб локације. То је копија ваше веб странице која посетиоцима говори шта треба да знају о вашем бренду и веб локацији. Копија веб странице се углавном појављује на вашој почетној страници, о нама, страници производа и услуга и другим страницама највишег нивоа.

Пречесто се текстови одгурну у страну, а већина пажње одлази на кричаве слике и трендове у дизајну. Када се подвуче борбена линија, веб локација без копије представља више недовршену слагалицу, збрку слика и шема боја које су бесмислене.

Лоша копија веб странице обезвређује вашу локацију без обзира на то колико су лепе ваше дизајнерске карактеристике. Па онда, „Колико је добра копија ваше веб странице?“ пре него што одговорите на ово питање, размотрите шест знакова о којима ћемо разговарати у наставку и преиспитајте копију веб локације.

Знакови који указују да треба да ажурирате копију веб локације

Схватање да копију ваше веб странице треба ажурирати није увек ударац у позадину. Понекад је схватање да немате толико потенцијалних клијената или високе стопе посета само једне странице довољан показатељ да копији ваше веб странице треба неко побољшање. Међутим, постоје и други знакови које можда нећете приметити, а то су знакови о којима ћемо разговарати.

1. Трендови кључних речи чине вашу веб копију застарелом.

За било ког стручњака за СЕО праћење трендова кључних речи не би требало да буде нови појам. То је нешто што морамо вежбати ако желимо да останемо на врху СЕРП-а. Међутим, за оне који нису ажурирали копију у неколико година, постоји велика вероватноћа да су неке кључне речи које су првобитно укључене застареле и више нису корисне за вашу копију и веб локацију.

Ево примера. У 2012. години једна од најистакнутијих рангираних речи била је „пингвин ажурирања“ или „опоравак пингвина ажурирања“. Али шансе су да сте се питали шта су значили, а то је зато што више нису важни. Имати кључне речи попут њих на копији ваше веб странице очигледно не би привукло исту количину интереса, ако их уопште има.

Други пример се односи на Адобе БЦ. Као што сте можда већ чули, Адобе гаси Бусинесс Цаталист марта 2021. С тим у вези, веб локација која се хостује на БЦ или веб локације које нуде БЦ миграције са копијом која користи кључне речи БЦ постаће старе вести.

То показује да се трендови кључних речи непрестано мењају - стога је примерак веб странице потребан за редовно ажурирање.

Ово вас не би требало натерати да мењате копију веб странице сваке недеље, али ако желите да у потпуности искористите своју копију, требали бисте пажљиво пратити трендове претраживања. Још боље потражите професионалну помоћ веб менаџера попут Семалта да бисте били испред своје конкуренције.

2. Промене у тачкама мучења купца су промењене.

Као у нашем чланку о потрошачки оријентисан маркетинг, објаснили смо да на данашњем тржишту није важно продати производ или услугу. Уместо тога, ради се о продаји решења за проблеме потрошача. Никога није брига за оно што нудите ако то не нуди решење проблема са којим се тренутно суочавају. У пословној класи то су прве ствари које научите. Када пишете копију веб странице, ваш примарни циљ не би требало да буде продаја производа или услуга. Уместо тога, продајете своје разумевање проблема. Покажите читаоцима како се осећају, а затим понудите решење. Нудећи емпатију, ваша публика вас сматра пријатељем, а не продајним представником, па је склонија да користи решење које сте пружили.

Када за то користите своју копију, магија лежи у коначним детаљима. Рецимо да Семалт, на пример, нуди веб управљање и СЕО услуге. А наша копија ће рећи нешто попут „СЕО је тежак“. Ово не саосећа са клијентом или проблемима са којима се могу суочити наши читаоци. Да би они били овде, они прилично схватају да је СЕО тежак. Да бисмо разумели невоље наше циљне публике, морамо се спустити и прљати. А онда мењамо приступ „Истраживање кључних речи је процес који захтева време. Мислите да сте то добро урадили, али не видите резултате које сте очекивали“. Сада наша публика зна да разумемо и верује се да знамо шта радимо.

3. Решења која пружате еволуирала су.

Одржавање веб копије у вези са вашим решењима сложеније је него што мислите. Када не успете да се ожените циљевима обоје, на крају ћете оставити новац на столу. На пример, клијент Семалта ради услуге дрвећа у северној Калифорнији. Последњих година то подручје било је изложено неколико великих шумских пожара и клијент види нову прилику. Овај клијент жели да се промени и понуди услуге чишћења и чишћења земљишта за којима је велика потражња. У зависности од нише, велике су шансе да Семалтови клијенти који нуде и потражња потрошача расту како посао расте. То је зато што Семалт може својој копији додати чишћење земљишта и очистити израду и управљање веб страницама.

4. Ваша конкуренција вас надмашује.

Доминација на интернету је од виталног значаја. Помогло би ако научите да не дозволите да ваше такмичење иде толико далеко испред вас. Јер када се ово једном догоди, тешко је преокренути. Узмимо за пример Гоогле и Иахоо.

Ова тачка захтева мало критичке саморефлексије. Требали бисте добро погледати копију веб странице и упоредити је са копијом такмичења. Поставите себи следеће питање:
  • Да ли представља болне тачке вашег клијента на бољи и уверљивији начин?
  • Показује ли више емпатије према вашим клијентима?
  • Да ли је његова личност више дефинисана?
  • Како помаже да ваш бренд делује веродостојније и поузданије од конкуренције?
  • Да ли ваша понуда услуга иде детаљније од ваше?
  • Чија је копија боља?
Када одговарате на ова питања, чините то са поверењем и верујте својим петљама.

Копија веб локације је један од критичних делова веб локације. Копија ваше веб странице наглашава проблем и нуди решења која показују зашто сте најбољи и зашто би вас гледаоци требало да одаберу уместо ваше конкуренције.

Ако копија вашег конкурента иде боље од ваше, они су испред вас, а ви то не желите.

5. Глас вашег бренда више нема ауторитет.

Брендови еволуирају. Компаније ажурирају своје логотипе, мењају имена, боју, глас и осећају се као да се надају својој публици. Током историје видели смо како неколико компанија мења имена, услуге и још много тога.

Држећи се истих корена, ваш бренд може да изврши неколико прилагођавања како би прилагодио нове типове публике, потребе и језик. Шта год да је, запамти то гласови брендова имају рок трајања. Не заглавите се са идејом какав мора бити ваш бренд и изгубите велике могућности. Пре или касније, ваши клијенти ће се почети осећати устајало и застарело, а ако им не дате нешто ново, обавезно ће се преселити. Схватите ко су ваши тренутни купци и ко желе да буду. Погледајте како они ступају у интеракцију са променама и које промене би желели да виде. Схватите на коју врсту порука ће највероватније позитивно одговорити и користите их за стварање релативнијег бренда.

Ако се копија ваше веб странице не подудара са оним што сте открили у свом истраживању, време је да је промените.

6. Оригинална копија није увек најбоља копија.

Као стартуп, шансе су да ћете морати да направите веб страницу са малим буџетом. Са таквим буџетом танким као бритва, можда нисте могли да приуштите копију најбољих долара, па сте морали мало да платите и набавите неквалитетну копију. Истина овде је да фини и изузетан беседничар није јефтин. Кад на време видите духовит наслов и помислите „ово бих могао за пет минута“, то је можда истина, али највероватније није случај. У ствари, за такве духовите наслове могли су потрајати дани. То је зато што професионални писац данима покушава да развије савршене наслове са неколико варијација речи.

Када сте желели свој први примерак, велика је вероватноћа да ћете платити фрееланце 10 $/страницу. У 99% случајева ваша копија неће натерати читаоце да одушеве. Када ваше пословање нарасте и можете себи приуштити бољу копију, набавите је.

Закључак

Копија веб странице тешко добија љубав коју заслужују, а ако имате слабу копију на веб локацији, све изгледа слабо. Помогло би вам ако покушате да уложите више времена, новца и труда у развој квалитетне копије ваше веб странице. Надам се да је ово запалио ватру испод вас да бисте прошли кроз вашу копију, а ако треба посао, увек можете да се обратите Семалт за помоћ.